Reklámokat létrehozó vírusok. Vírusos reklám, avagy Hogyan fertőzd meg ötleteiddel a célközönséget? A vírushirdetés előnyei

Új könyvet adtunk ki, a Közösségi média tartalommarketingje: Hogyan juthat el követői fejébe, és szerelmeskedhet velük a márkájával.

Még több videó a csatornánkon – tanulja meg az internetes marketinget a SEMANTICA segítségével

Fő jellegzetes vonásait A vírusreklám az üzenet természetessége, amely a termékkel/szolgáltatással kapcsolatos információkat, valamint egy egyedi és rendkívüli ötletet tartalmaz, amely biztosan felkelti a közönség figyelmét. Ez a fajta reklám azért kapta a „vírusos” nevet, mert személyről emberre terjed.

Hogyan és kik használják a vírushirdetéseket?

Manapság a víruskampányokat a nagy- és középvállalatok aktívan használják. Különösen fontos a globális vállalatok számára, amelyek termékei szinte az egész világon ismertek. Ezek a vállalkozások már elérték magas szintű ilyen reklámkampányok végrehajtásában.

A vírusreklám főbb formái: hangfelvételek, videók, fényképes anyagok, eredeti hírfolyamok és pletykák indítása, rövid tájékoztató szövegek és hírek, flash mobok tartása. A tartalom úgy van összeállítva, hogy érzelmeket váltson ki a közönségben. Lehetőleg pozitív.

Az internetes vírushirdetés előnyei és hátrányai

Először nézzük meg a vírusmarketing előnyeit:

Ha a hirdetők számára nyújtott előnyökről beszélünk, akkor megjegyezhetjük, hogy nincsenek korlátozások, még csak nincs is különösebb cenzúra. Ez még a speciális árukategóriák népszerűsítésére is lehetőséget nyit, például felnőtteknek szánt termékek/alkohol/dohánytermékek stb. És ismét érdemes hangsúlyozni az életciklus időtartamát, amely három évtől és afelettitől mozog.

A hátrányok közé tartoznak a következők:

• Nem könnyű megtervezni és előre jelezni egy kampányt. Ma már szinte lehetetlen megállapítani, hogy sikeres lesz-e a kampány, és hogy a „vírus” terjed-e, még csak hozzávetőleges terjedési sebességet sem lehet kiszámítani. Ez annak köszönhető, hogy a terjesztésben a főszerep az élő közönségé, a felhasználóké. Viselkedésüket meglehetősen nehéz megjósolni.
• Egy jó ötlet és egy vírusos termék elkészítésének költsége magas lehet. Nem elég egy nagyszerű ötletet kitalálni, jól meg is kell valósítani, különben az egész hatás elveszik, és nem lesz értelme.
• Közönségkorlátozás. Sajnos az internetes vírushirdetések csak az internetezőket érik el. Ha olyan termékeket/cégeket/szolgáltatásokat reklámoz, amelyek inkább a ritkán online tartózkodó felhasználókat célozzák meg, akkor jobb, ha elhagyja a vírusmarketinget.

Példák a vírusos reklámozásra

• Az ilyen reklámok egy férfi hálózathasználót céloznak meg, akit nyilván érdekelni fog egy ilyen „motorkerékpár”, és továbbadja a barátainak.

• Íme egy másik jó példa. A pizza olyan forró, hogy még a macska is lefeküdt rá, hogy felmelegedjen. Nos, hogyan lehet nem érinteni, és elküldeni egy barátnak?

• És itt van egy érdekes Hugo Boss banner. Egyértelmű, hogy ez szerkesztés. Sokan azonban névértéken veszik, és megosztják barátaikkal.

• Ha már a videotartalomnál tartunk, az Android „Friends Furever” videóját kötelező megnézni. Csak 2015-ben, amikor először megjelent, 6 432 921 alkalommal osztották meg. Ez kolosszális sikerről beszél.

A vírushirdetések futtatása

• Először is elemeznie kell a célközönséget, mely internetes forrásokon tölti idejük nagy részét. Talán ezt közösségi média vagy videó tárhely stb. Ezután vírusmarketing-stratégiát dolgoznak ki, mivel a dolog nem korlátozódik egy anyag közzétételére. Ebben az esetben figyelembe kell vennie a potenciális ügyfelek összes jellemzőjét.
• Tartalomfejlesztés. Ez a legnehezebb szakasz: részletesen ki kell dolgoznia az anyagot, és jó minőségű reklámterméket kell létrehoznia, amely nagy potenciállal büszkélkedhet.
• Terítés. Miután a reklámüzenet elkészült, online terjeszteni kell. Ha a hirdetés valóban érdekes, akkor a világháló több ezer, százezer, millió felhasználója fogja megnézni. Az ilyen típusú hirdetések nemcsak új ügyfelek vonzását teszik lehetővé, hanem a meglévő ügyfelek új megrendelésre kényszerítését is.
• Monitoring. Mint tudják, nem mi irányítjuk azt, amit nem veszünk figyelembe. Folyamatosan figyelemmel kell kísérni a folyamatot és figyelemmel kell kísérni a rendelkezésre állást visszacsatolás. Statisztikát kell szereznie a vírus elterjedtségéről, hogy lássa a képet, és következtetéseket vonjon le a hatékonyságról.
• Fokozat. Olyan mutatókat kell kiszámítani, mint a demográfiai adatok, az egyedi nézetek száma, az aktivitási csúcsok, a visszajelzések hangja, a megjegyzések mennyisége.

Hasznos lesz a vírushirdetés létrehozásának elveinek alkalmazása. Ezt az eszköztúgy tervezték, hogy felkeltse a közönség figyelmét és átvigye azt a termékre/termékre.

Ezt a következő módon teheti meg:

• Botrányok. Hihetetlen, de rohamtempóban terjedtek a verekedések és botrányok az interneten.
• Sokk. A közvéleményt sokkolni kell, meg kell szegni a meglévő szabályokat, és őrült dolgokat kell tenni.
• Nevetés és humor. A humoros reklámüzenetek sokkal gyorsabban terjednek, hiszen mindannyian szeretünk nevetni, és szeretnénk gyakrabban mosolyogtatni az ismerőseinket.
• – Cukiság. Ezek a mi szeretett cicáink, kölykök, kisgyerekeink. Mindez csak gyengédséget kelt, a megosztás vágyával együtt.

Amikor a hagyományos online promóciós módszerek nem működnek, ideje más, kreatívabb megközelítést keresni a problémához. Ez lehet vírusos reklám az interneten. A vírusos reklám az egyik leginkább hatékony módszereküzleti promóció. Éppen ezért olyan nagy márkák, mint a Samsung, a Nintendo, a Volkswagen és több száz másik, rendszeresen használják reklámkampányaikban.

Mi a vírushirdetés és hogyan működik?

A vírushirdetés minden olyan hirdetés a hálózaton, amelyet maguk a felhasználók önként terjesztenek. Amolyan 21. századi „szóbeszéd”. A tény az, hogy a kereskedelmi reklámok iránti bizalom ma már alacsony szinten van. A cég promócióját nem mindig professzionális marketingszakember vezeti. Ezért az őszintén rossz reklámok tolakodósága, ingerlékenysége és egységessége tette a dolgát – láthatatlanná vált az internetezők számára.

A vírusos reklám a klasszikus reklámmal ellentétben más elven működik. A benne vetett bizalom annak köszönhető, hogy nem magától a cégtől, hanem ismerősöktől, barátoktól, rokonoktól származik. Van valami oka annak, hogy az ember ne bízzon szerettei véleményében? Határozottan nem. Mindenki sokkal jobban hallgat valódi emberek tanácsaira, véleményeire, mint üres reklámígéretekre. Ezért a vírushirdetés használatakor lenyűgöző eredményeket adhat. De csak akkor, ha helyesen közelíted meg a létrehozását.

A vírusmarketing története

A vírusmarketing története egy 1996-os cikkel kezdődik, amelyet a legnagyobb stratégiai tanácsadó cég, a Marketspace LLC részlegének alapítója és elnöke, Jeffrey Rayport írt. Cikkében olyan fogalmakat is bevezetett, mint a „pszichológiai reklám”, a „társadalmi-organikus reklám” és az „önértékelő reklám”.

A szakember szerint a televíziós műsorok közötti klasszikus 20-30 másodperces reklámok fokozatosan elavulnak. Ezért szükséges a reklámot szervesen beilleszteni a fogyasztók életébe.

„A legtöbb marketinges tudja, hogy a fogyasztó elméjébe való behatolás a legnehezebb feladat; a szokásos válasz az, hogy egyszerűen fel kell tekerni a hangerőt. A vírusok okosabbak: más, egymással nem összefüggő tevékenységek leple alatt jutnak el a tudatba.” (részlet a cikkből)

Ezenkívül Jeffrey Rayport 6 szabályt dolgozott ki a sikeres vírusmarketinghez. És annak ellenére, hogy a cikket 20 évvel ezelőtt írták, ezek a szabályok továbbra is érvényesek.

A sikeres vírusmarketing szabályai:

• A ravaszság a lényege a helyes piacra lépésnek.
• Adjon valamit ingyen az ügyfélnek - a nyereség később jön.
• A reklámnak üzenetet kell közvetítenie a célközönséghez.
• A reklámnak organizmusnak kell kinéznie, nem vírusnak.
• Használja ki a gyenge kapcsolatok erejét.
• Fektessen be, hogy elérje a fordulópontot.

A szakértő szerint a vírusmarketing forradalmasíthatja a promóció gondolatát. És annak ellenére, hogy a hatás nem azonnal látható, az eredmények exponenciálisan növekedhetnek. Ezért a pozitív dinamika biztos jele annak, hogy a vírusmarketing működött.

A vírusmarketing népszerűségének okai: előnyei és hátrányai

IN utóbbi időben Nagy a zaj a vírusmarketing körül. Egyesek azt állítják, hogy ez a promóciós módszer tökéletesen illeszkedik a modern fogyasztóhoz, míg mások, a hagyományos marketing lelkes támogatói kétségbe vonják hatékonyságát. Ezért mérlegelnie kell a vírushirdetés előnyeit és hátrányait.

• Olcsó forgalmazás. A reklám reklámozását a felhasználók maguk végzik, így a terjesztés költségei lényegesen alacsonyabbak, mint a klasszikus promócióé.
• Megnövekedett felhasználói bizalom. A vírushirdetések leggyakrabban ismerősöktől származnak, ami növeli annak hitelességét.
• A tolakodóság hiánya. A felhasználónak joga van önállóan eldönteni, hogy megnyitja-e a linket vagy sem.
• Könnyű célzás. A vetési csatornákat a hirdető saját belátása szerint határozza meg, figyelembe véve a célközönség paramétereit és a jövőbeni hirdetés formátumát.
• Nincs cenzúra. A vírusmarketing használatával a hirdető teljes szabadságot kap, vagy majdnem teljes (a pornográf, erőszakos stb. jellegű videók tilosak).
• Nincs időkorlát. Ha összehasonlítja a vírusos videókat a televíziós hirdetésekkel, akkor nincsenek olyan korlátozások, mint a műsoridő használatánál.
• Nagy közönség elérése. at helyes használat a reklámok vírusként terjednek, milliós közönséget érve el.

• Az eredmény előrejelzésének nehézségei. A vírushirdetés kiszámíthatatlan. Felbérelhet marketingesek csapatát, és megrendelhet egy jó minőségű videót, amely csak pár ezer újraposztot kap. Ezután egy normál okostelefonon készült amatőr videó könnyedén átlépi az 1 000 000-es határt.
• Az ötlet megvalósításának magas költsége. Az ötlet a vírusmarketing alapja. És néha a végrehajtás költségvetése eléri a hat számjegyet.
• Korlátozott célközönség. Ez a fajta marketing csak az internetes téren belül létezhet. Offline kivitelezése lehetetlen.

Példák vírusos online hirdetésre

Ennek a marketingeszköznek a lényegének teljes megértéséhez konkrét példák segítségével kell elemeznie. Több ezer ilyen található az interneten, különösen a népszerű YouTube videomegosztó oldalon. Sőt, vannak köztük zseniális és nem túl nagyszerű ötletek is.

• Fénykép.
• Videó.
• Szöveg által.
• Alkalmazás.

Példaként figyelembe kell vennünk mind a 4 típusú vírushirdetést, amelyek egyformán jól működtek.

• Vírusos fotó a Nikontól.

A marketingtervezők szerint azonnal látható, hogy a reklám elsősorban a férfi közönséget célozza meg. Ráadásul a márka sokat spórolt a reklámkampány költségvetésén anélkül, hogy a vírusfotó hatékonyságát veszélyeztette volna.

• Vírusvideó a John Lewis külföldi áruházlánctól

Ennek a videónak a nézettsége egyszerűen lecsúszott a slágerlistákról – 26 630 934 a videó vírusos promóciója a YouTube-on is nagyon produktívnak bizonyult – majdnem 2 millió újbóli bejegyzés. A titka egyszerű – a videó őszintén megnevetteti a közönséget. Természetesen a videó minőségéből ítélve sok pénzt költöttek a szerző ötletének megvalósítására, de az eredmény egyértelműen megtérítette az összes költséget.

• Víruscikk a Huffington Post honlapján

• A Lipton márka népszerűsítése vírusos alkalmazáson keresztül

A „Kedvenc Farm” alkalmazás széles körben ismert a vkontakte.ru, odnoklassniki.ru és mail.ru közösségi hálózatok felhasználói körében. A cég, miután márkáját ebbe az alkalmazásba integrálta, egy hónapon belül 1,3 millió új felhasználót vonzott.

Számos sikeres példa van a sikeres vírusmarketingre. De a kívánt hirdetési formátum elindításához először elemeznie kell a célközönséget, majd meg kell határoznia a terjesztési csatornákat. Mivel a hirdetési formátum elsősorban attól függ, hogy melyik platformon van elhelyezve.

Hogyan készítsünk vírushirdetést?

A példákból megihletve elkezdheti saját vállalkozása reklámkampányának tervezését. De azonnal felmerül a kérdés - hol kezdjem? És el kell kezdenie az internetes vírushirdetés alapjait.

Ma nincs különleges sikertechnológia a vírusreklám létrehozására. De a marketingesek megfigyelései szerint vannak olyan szabványos technikák, amelyek növelik a gyors terjedésének valószínűségét. A felhasználók a leghűségesebbek a következőket tartalmazó hirdetésekhez:

• Gyermekek.
• Állatok.
• Kaszkadőrök és speciális effektusok.
• Modell megjelenésű lányok (csak férfi közönség számára).

De néha a vírushirdetés pszichológiája sokkal összetettebbnek bizonyul. És észrevétlen maradnak azok az anyagok, amelyek garantáltan sikert hoznak. Ebben az esetben csak remélni lehet, hogy a következő próbálkozás sikeresebb lesz.

Vírusos hirdetés a VKontakte-on

A közösségi hálózatok kiváló platformot jelentenek a vírushirdetések terjesztésére. A közösségi hálózatok, különösen a VKontakte felhasználói minden kényszer nélkül kedvelik, kommentálják a bejegyzéseket, és újra közzéteszik az őket érdeklő tartalmakat.

Amikor a vírushirdetés készen áll a vetésre, azonnal meg kell határoznia a promóciós csatornákat. Ha első pillantásra úgy tűnik, hogy elég feldobni a VK-oldalára, és akkor reklámozza magát, akkor ez nem így van. A vírus közösségi hálózaton való terjesztéséhez a következőket kell tennie:

• Válassza ki azokat a csoportokat, ahol a legtöbb célközönség koncentrálódik.
• Egyezzen meg a tulajdonossal a közzétételről.
• Kövesse nyomon a reklámkampánnyal kapcsolatos összes eseményt.
• Készítsen menekülési útvonalat, ha a vírusreklám ellenkező hatást vált ki.

Érdemes megjegyezni, hogy a vírushirdetés nem mindig működik úgy, ahogy kellene. Néha egy provokatív videó okot ad az elítélésre és a céggel szembeni sok negatívumra. A márka hírnevének megőrzéséhez azonnal gondolnia kell egy olyan lehetőségre, amely elsimíthatja ezt a helyzetet.

Példa erre a Word of Tanks játékot reklámozó videó. Ott Vadim Galygin az apa szerepében egy szekrénybe zárja feltételezett fiát, és deszkákkal szegezi, hogy eljátssza a fent említett játékot. Ez a történet sok negatívumot és szemrehányást váltott ki. A céget gyermekbántalmazással is megvádolták. Ezért a cég képviselőjének ki kellett jelentenie, hogy ez a videó nem a cégük által készített hivatalos reklám.

Vírusos hirdetés az Instagramon

A vírusos hirdetéseket az Instagramon leggyakrabban fénykép formátumban jelenítik meg. A szöveg nem megfelelő, mivel a felhasználók gyakran nem olvassák el, mi van a kép alatt. A YouTube pedig vírusos videók népszerűsítésére szolgál, az Instagram csak kiegészítő csatornaként használható.

• A feltűnésmentesség. A „Promóció”, „Akció”, „Új” szavak és egyéb reklámklisék nem szerepelhetnek a fotón és az alatta lévő leírásban.
• Humor vagy cukiság. A vicces és megható fotókat az Instagramon lehet a legjobban reklámozni. És ennek megvan az oka. A statisztikák szerint legtöbb A közösségi hálózat aktív közönsége 20 és 30 év közötti lányok.
• Relevancia. A fotó üzenetének meg kell felelnie az aktuális trendeknek. Annak érdekében, hogy ne hibázzon, elemzést kell végeznie, és tanulmányoznia kell a célközönség érdeklődését a reklám létrehozása előtt.
• Megbeszélések. Jó, ha a reklám nem csak pozitív érzelmeket vált ki, hanem vitára is készteti a felhasználókat. Ezért a cselekmény gondolatának ellentmondásosnak kell lennie, hogy az embernek legyen vágya véleményének kifejezésére.
• Reklám üzenet. Minden körülmények között nem szabad megfeledkezni a márkával való kapcsolat kialakításáról. Ez lehet egy alig észrevehető logó, vagy egy egyedi termék felhasználása a történetben, aminek a látványa azonnal világossá teszi, hogy kihez tartozik. Például a piros talpú fekete pumpák azonnal a híres Christian Louboutin márkához kapcsolódnak.

A népszerű nyilvános oldalakat vagy véleményvezérek beszámolóit kiválasztják terjesztésre. Az utolsó lehetőség a leghatékonyabb. Mert az Instagram-felhasználók nagy érdeklődéssel figyelik bálványaik életét és publikációit.

Hogyan készítsünk vírushirdetést az Odnoklassnikiben?

Az Odnoklassniki egy közösségi hálózat a felhasználók érettebb generációjának. Ennek a közösségi hálózatnak az a fő előnye, hogy az „osztály” egy lájk és egy újraküldés is egyben. Ezért elég egy olyan bejegyzést készíteni, amely egyszerűen tetszeni fog a felhasználóknak.

Leggyakrabban az Odnoklassniki vírusos bejegyzései az „Emlékszel erre?”, „Neked is előfordult már ilyen?” felirattal. és így tovább. Ezért az Odnoklassniki hirdetéseinek létrehozásakor a legjobb, ha „nyomja meg” a nosztalgiát. A 40+ generáció örömmel emlékezik korai éveire.

A vírushirdetések terjesztéséhez, mint más esetekben, olyan csoportokat kell kiválasztania, amelyekkel nagy számban célközönség. Az Odnoklassniki promóciója sokkal gyorsabban történik, mint más közösségi hálózatokon. Mert az „osztály” besorolásával a felhasználó anélkül, hogy ezt észrevenné, vírushirdetést hirdet barátai körében.

A vírushirdetés sikerének kiszámítása

A szomorú tény, amit minden marketinges tudja, az az, hogy a vírusreklám sikerét nem lehet előre kiszámítani. Ezért senki sem tudja garantálni a reklámkampány pozitív eredményét. Ha a „szakember” megígéri gyors alkotásés a videó terjesztését, ne rendelje meg, és ne bízza rá, hogy reklámozza vállalkozását. A lehetséges kockázatok tudatos eltitkolása nem a marketinges szakmai magatartása.

A vírusreklám sikere az indulástól számított 3 nap elteltével megállapítható. Ez az időszak jelenti a vetés utáni elterjedésének csúcsát. Ahogy az Unruly Media kutatása is mutatja, ha egy reklám nem vált népszerűvé ezen időszak alatt, akkor azt tekinthetjük, hogy a reklámkampány kudarcot vallott. Bár bizonyos esetekben a vírusreklám életciklusa elérheti a 3 évet.

Példák a vírusos reklámozásra

1. Forgatókönyvírás és -értékelés

· A forgatókönyv hihetetlensége: A videó cselekményének „le kell robbantania” az elmét.

· Az ötletnek „megragadónak” kell lennie, szokatlan pillantást vetve az ismerős dolgokra, vagy bemutatva valami alapvetően újat.

· Reklámkapcsolat a hirdetett márkával finomnak és nem feltűnőnek kell lennie. Ha a videó nyíltan reklámozó, a nézők nem osztják meg, és a vírusos promóció nem működik. A tisztán reklámok még mindig ritka kivételt képeznek, mint minden remekmű.

· Relevancia: mennyire felel meg a videó cselekménye az aktuális eseményeknek, híreknek és az emberek hangulatának.

· Spread sebesség: a vírushullám megjelenésének lényege megköveteli, hogy a videó internetes megjelenése utáni első 2-3 hétben történjen meg a fő nézettség. A tapasztalat azt mutatja, hogy a sikeres videók az összes megtekintés 40%-át érik el az első héten.

2. Videó készítése

· Nincs szükség professzionális videózásra a stúdióban. Nem kell más, mint egy hétköznapi háztartási videokamera vagy akár egy jó minőségű mobiltelefon. Az otthoni forgatás nem csökkenti annak esélyét, hogy egy videó slágerré váljon, mivel nem kapcsolódik közvetlen reklámozáshoz. Azonban készítsen több felvételt, és szerkessze jól a videót, hogy teljesen felfedje az eredeti forgatókönyvet.

· Végső a videó legyen rövid, maximum 2 perc, ideális esetben 15-30 másodperc.

· Készítsen egy sorozatot több videóból egyszerre egy közös gondolat egyesíti. Azok a nézők, akiket megihletett az első videód, mindig többet akarnak, és nem szabad várakozni, mert a videóid iránti érdeklődés idővel gyorsan elenyészik. Ha van kéznél egy sor videó, akkor megpróbálhatod egyenként megjeleníteni a videótárolás főoldalain, ami egy videóval nem valósítható meg, hiszen a főoldalon az egyes videók élettartama korlátozott.

· Használj szex témát– Bérelje fel a legszebb nőket, hogy forgatják le videóit.

· Lehetőséget adni a remixre. Ahogy a videód népszerűsége növekszik, úgy lesz elég ember, aki parodizálni akarja. Segíts nekik előre – a videónak elég egyszerűnek kell lennie ahhoz, hogy a rajongók könnyen újraszerkeszthessék és a maguk módján hangozhassák.

3. Víruskultúra

Nem reménykedhet abban, hogy videójára felfigyelnek a videómegosztó oldalakon, és magától elindul az életben. Nem számít, milyen jó a vírusvideója, önmagában még több ezer megtekintést sem kap meg. Naponta több tízezer videót töltenek fel a népszerű videomegosztó oldalakra, és nagyon kicsi az esélye annak, hogy a videódat valaki csak így látja. Egyszerűen nincs esély arra, hogy önmagában népszerűvé váljon. Ahhoz, hogy egy videó népszerűvé váljon, a vírust megfelelően el kell juttatni.

Mindenekelőtt az a célunk, hogy felkerüljünk a videómegosztó oldal főoldalára, illetve a „népszerű videók” rovatába, hogy a saját közönsége teljes erejét kihasználhassuk. Ehhez biztosítania kell bizonyos számú kezdeti megtekintést és megjegyzést a videóhoz. Szerencsére ez nem olyan nehéz, különösen, ha előre felkészül a videó promóciójára:

1. Gondolkodj „mélységben”, ne „szélesen”– ne tegye fel a videót egyszerre 50 videómegosztó oldalra. A Runet valóságához elegendő a YouTube-ra, a RuTube-ra, [e-mail védett]és a közelmúltban népszerűvé vált Vkontakte.ru videoszolgáltatás. A forgalom tekintetében ezek a videotárhely oldalak az élen járnak, amelyek – figyelembe véve ezen videotárhely-oldalak közönségének alacsony átfedését – maximális közönséglefedettséget biztosítanak.

2. Optimalizálja profilját a videotárhelyen. Ezeken az oldalakon a felhasználók feliratkozhatnak lejátszási listákra és mások videólistáira, és ha sok barátod van, azonnal látni fogják az új videóidat. Ezért a videó feltöltésének idejére érdemes „felpumpálni” a profilokat, hogy több száz (lehetőleg ezer) barátod legyen. Ehhez adjon hozzá olyan videókat a kedvenceihez, amelyek már bizonyították népszerűségüket, hozzon létre jó válogatást a profiljában tematikus videó, legyen tagja tematikus közösségeknek, és barátkozzon meg más videotárhely-felhasználókkal, akiknek az érdeklődési köre egybeesik az Önével.

3. Optimalizálja a videó leírását. Videó előnézeti kép, szöveg rövid leírásés a videó címének együtt kell működnie. Próbáld meg őket érdekfeszítővé és kihívást jelentővé tenni. Az előzeteshez ideális lenne jelen lenni a keretben gyönyörű nő vagy legalábbis emberi arc vagy figurák. Amikor a videó egy népszerű videó oldalára kerül, egy érdekes cím és egy kép ilyen kombinációja gyönyörű lány további versenyelőnyt biztosít számára.

4. Tegye közzé az összes videót egyszerre. Ha több videót készítettél egy sorozatban, ne egymás után tedd közzé őket, hanem egyszerre. Ebben az esetben a vetés és a promóció csak az első videónál történik, de a nézőnek lehetősége van azonnal megnézni a sorozat folytatását. Így a saját márkánkat hirdető célunkat megbízhatóbban teljesítjük – nem egy, hanem több videónkat látja a néző. Amikor a maximális potenciált kipréseltük az első videóból, letöröljük a második videót a videómegosztó oldalról, újra feltöltjük, és elkezdjük a vetítést, és megpróbáljuk újra a főoldalra jutni.

5. Használjon egyedi videocímkéket. Videósorozat közzétételekor használjon nem leíró kulcsszavakat, amelyek célja, hogy a videómegosztó webhelyek látogatói rákeressenek a videóra. Nem, nem – készítsen saját egyedi címkéket, ugyanazt az egész sorozatot. Az Ön által választott címkéket nem szabad használni a videotárhelyen mások videóinak leírásában. Így szabályozhatod, hogy a „hasonló videók” részben a nézőnek a sorozatod összes videója jelenjen meg, ne pedig mások videóinak halmaza, amelyeknek semmi köze hozzád és a márkádhoz. A víruskampány elültetése után egy-két héttel szerkessze a címkéket úgy, hogy a videók a nyilvánvaló kulcsszavak használatával történő kereséseknél megjelenjenek.

6. Tudassa mindenkivel a videóját. Küldje el a videót szórakoztató portálokra, írjon levelet vagy ICQ-n keresztül minden barátjának, tegye közzé a videót a kezdőlapján az interneten és a közösségi hálózatokon, például az Odnoklassniki.ru és a Vkontakte. Tegye közzé a linket vagy magát a videót a népszerű tematikus fórumokon és közösségekben. Igen, mindez sok erőfeszítést és időt igényel, de biztosítanunk kell a videó lehető legtöbb megtekintését az elhelyezés első napján.

7. Ne feledkezzünk meg a bloggerekről sem. Mindenképpen szerepeljen tervében a videó blogoszférában való elhelyezése. Modern rendszerek A bloggerekkel való kapcsolatok, például a blogun.ru lehetővé teszik, hogy gyorsan és hatékonyan lefedje a blogszférát, és gyorsan sok megtekintést és megjegyzést kapjon a videójához.

Viszonylag nemrégiben jelent meg az internetezők mindennapi életében a „vírusreklám” fogalma. Ez némileg eltér attól, amit a vírusok értelmezése során általában elképzelnek. Valójában az ilyen hirdetéseket eredetileg nem vírusos és rosszindulatú kódok terjesztésére hozták létre (bár az ilyen esetek nem ritkák). És bármely felhasználó létrehozhat egy ilyen prezentációt a sikeresebb üzlet érdekében, felkeltve az áruk vagy szolgáltatások potenciális vásárlójának érdeklődését. Igaz, ehhez egy kicsit bele kell merülnie a munka és a marketing mechanizmusaiba.

Mi az a vírushirdetés?

Először is érdemes meghatározni a vírushirdetés fogalmát. Amint az már világos, a vírusok terjesztése azzal a céllal, hogy kárt okozzon egy felhasználói rendszerben vagy egy vállalati hálózatban, egyáltalán nem a fő feladat.

A statisztikák azt mutatják, hogy az internetes vírushirdetések inkább arra irányulnak, hogy felkeltsék az internet-felhasználó érdeklődését valamilyen termék vagy szolgáltatás iránt, hogy ne csak egy oldalra mutató (gyakran rejtett) linket kövessen átirányítással, hanem információkat vagy módszereket is terjeszthessen átmenetet az ismerősei között Ehhez pedig nem mindig van szükség az internetre.

Egyetértek, még azokban az időkben is, amikor még nem volt világháló, az emberek információkat adtak át, amit szájhagyománynak neveznek. És ma ez a technika a lehető legrelevánsabb és leghatékonyabb. A példa a legegyszerűbb: az ember „leesett” a termék leírásától, elment a boltba és megvette, ami után azonnal közölte egy barátjával, hogy alacsonyabb az ár és jobb a minőség. Gondolja, hogy egy barátja figyelmen kívül hagyja a terméket egy ilyen hízelgő értékelés után? Nem! Megveszi, hogy saját szemével lássa, valóban azt csinálja, amit hirdettek. De az a baj, hogy ez gyakran teljes csalódásnak bizonyul.

De ha figyelembe vesszük a modern hálózati technológiákat, a kérdés, hogy mi is az a vírushirdetés, valóban értelmezhető rosszindulatú kódok vagy potenciálisan veszélyes (vagy szükségtelen) kódok terjesztésének eszközeként. szoftver. A legegyszerűbb esetben megtekintheti néhány program telepítését, amelyek a telepítési folyamat során különféle ajánlatokat kínálnak további összetevők telepítésére, amelyek leggyakrabban a böngészőbővítményekre és bővítményekre vonatkoznak. A legtöbb felhasználó nem figyel erre. És pontosan ez a fő előnye azoknak, akik ilyen szoftvert készítenek.

De mivel most arról beszélünk, hogyan lehet az ilyen reklámokat a lehető leghatékonyabbá tenni, ebből indulunk ki. És először meg kell találnunk, hogyan működik mindez mind az internet szintjén, mind az átlagember pszichére gyakorolt ​​​​hatását tekintve.

A vírusmarketing története

Mint minden más iparágban, egy olyan reklámvideó vagy banner készítése előtt, amely a felhasználót érdekelnie kell, el kell végezni egy statisztikai piackutatást.

A vírusmarketing sajátossága, amelynek koncepciója csak 1996-ban jelent meg Jeffrey Rayportnak köszönhetően, aki részletes cikkében az információ (egyébként nem mindig pozitív) átvitelének lehetséges módszereiről beszélt az egyéntől a másikig. mindez szinte tudatalatti szinten történik.

Egyesek „szóbeszéd”-nek, mások 25. képkocka effektusnak nevezik. Függetlenül attól, hogy magát a kifejezést értelmezzük, az emberi pszichére gyakorolt ​​hatás mindig ugyanaz.

Ez a legegyszerűbb megértése az ilyen típusú videók által biztosított tevékenységeknek. De őszintén szólva az emberi pszichére gyakorolt ​​hatás sokkal szélesebb.

Vírusos reklámozás: az emberi észlelés jellemzői

A pszichológusok általában többre is felfigyelnek történetszálak, ami érdekelheti a potenciális látogatót:

• eredeti és szokatlan trükkök;
• állatok és gyermekek jelenléte a videóban;
• rejtett és észrevehetetlen humor;
• fürdőruhás modellek (férfi közönséget célozva);
• a szereplők fiatalsága, frissessége, kiemelve például egy-egy drog használatát.

Ez nem minden módszer, amelyet az internetes vírushirdetések használnak. De még ez alapján sem nehéz észrevenni, hogy sokan a lehető leggyorsabban reagálnak az ilyen videókra, és szinte gondolkodás nélkül nyomnak gombokat vagy átmeneti linkeket. Ez az egész mechanizmus.

Hogyan működik mindez?

Most még egy pillantást vetünk arra, hogy mi minősül vírushirdetésnek az interneten. Példákat lehet hozni híres és nagy tekintélyű globális márkák részvételével is. De a fő feltétel, hogy magát a márkát ne egyértelműen reklámozzák, hanem inkább fátyolozzák, bár a végfelhasználó kifejezetten erről kap üzenetet.

Mire érdemes példaként tekinteni? Kérem! A Nikon vírusos reklámozásának egy példája, amely egyértelműen a férfi közönséget célozza (félerotikus jellegű fotókkal), sokakat kísértet.

Itt a forró pizza. Emlékszel, amikor az állatokat emlegették? Nos, miért nem a műfaj klasszikusa? Egy ilyen videót nyilvánvalóan a közösségi hálózatokon és ugyanazon a YouTube-tárhelyen is meg lehet tekinteni. Akkor miért kell meglepődni?

Itt jön Hugo Boss. Egyébként teljesen nyilvánvaló, hogy ez egy igazi montázs. De sokan bedőlnek neki...

Hogyan lehet felkelteni egy potenciális ügyfelet?

A szinte mindenhol alkalmazott alapelv, hogy az információk megbízható forrásból (rokonok, barátok, ismerősök) jutnak el a végfelhasználóhoz. Ugyanezek a közösségi hálózatok egy igazi Klondike, ahol a vírusos reklámozás az interneten szinte korlátlan terjesztési lehetőséget kínál. És ezek nem egyszerű szavak.

Könnyen hozzáférhető – a vírusos fényképeknek és videóknak rendelkezniük kell gyors sebesség megnyílik, kis helyet foglal, könnyen másolható és gyorsan átvihető más felhasználóknak – a programok, videók, játékok és egyéb anyagok legyenek szabadon megtekinthetők és használhatók – minden „vírusnak” erős érzelmeket kell kiváltania, és kitűnnie kell a többi tartalom.

2. A vírusreklám szakaszai

Három lépésben fejleszthet vírusos tartalmat.

1. lépés Ötlet

2. lépés: Megvalósítás

3. lépés: Megvalósítás

3. Vírusos hirdetési technikák

Vírustartalom létrehozásához válaszoljon magának a következő kérdésekre:

Mi érdekli vagy hasznos a célközönség számára?

1. Humor

Készítsen vicces és vicces bejegyzéseket. A felhasználók szívesen megosztják egymással az ilyen tartalmakat.

2. Érzelmek

Érzelmeket vált ki. Lehetnek pozitívak és negatívak is. Minél több érzelmet tud kiváltani egy személyben, annál nagyobb az esélye annak, hogy a tartalma vírusos lesz. Ennek eléréséhez tartsa be a következő elveket:
olyan anyagokat készítsen, amelyek tele vannak szeretettel vagy gyűlölettel;
3. Motiváció
Készítsen cselekvésre ösztönzést. Ezt a technikát a sportszer-eladók használják. Például a Nike híres „Csak csináld” szlogenje számos közösségi oldalon megtalálható.
4. Kizárólagosság
Találjon ki valami váratlan és szokatlan dolgot. Senkit nem érdekelnek a már ismert információk. A felhasználók új élményekre vágynak. Gondolja át, mi az egyedi a résen. Kezdje kérdésekkel:
Mi a legnyilvánvalóbb dolog az Ön iparágában? Fordítsd meg, és fordítsd meg, milyen szokatlan példákat használhatsz más területekről a sajátodban?
5. Történetek
Ne készíts „felhasználói útmutató” videót. Hozzon létre történeteket. Például egy videót, amelyben a mentők lefilmezték a cég egy cica megmentését, rengeteg megtekintést kapott.
6. Provokáció
Találjon ki kockázatos tartalmat. Az emberek szeretnek olyan dolgokat nézni, amelyektől undorodnak.
7. Következetesség
Rendszeresen tegyen közzé tartalmat. Az egyszeri bejegyzések gyorsan feledésbe merülnek.